YouTube laat AI productreviews vergelijken tijdens het zoeken

TL;DR

• Wat: YouTube breidt zijn 'Ask YouTube'-functie uit met AI-gestuurde productvergelijkingen die reviewvideo's samenvatten in overzichtelijke tabellen.
• Waarom relevant: YouTube Shopping is sinds 11 september 2026 actief in Nederland — met bol als eerste partner — en meer dan 8 miljoen Nederlandse gebruikers zoeken er maandelijks naar producten.
• Wat je ermee kunt: Controleer of jouw productcategorie al verschijnt in Ask YouTube-resultaten en overweeg of creators jouw producten taggen in hun video's.

Vandaag presenteert YouTube op het jaarlijkse Made on YouTube-event een opvallende uitbreiding van zijn AI-zoekfunctie: productvergelijkingen. Ik vind dit interessant omdat het precies raakt aan hoe consumenten tegenwoordig aankoopbeslissingen nemen — niet via een folder, maar via een reviewvideo. En dat heeft directe gevolgen voor iedereen die producten verkoopt.

Wat doet de functie precies?

YouTube heeft sinds enige tijd een functie genaamd Ask YouTube: een soort conversationele zoekmachine bínnen YouTube. Je typt een vraag in, en in plaats van alleen een lijst video's te tonen, geeft het platform een samengevat antwoord op basis van de video-inhoud.

Nu komt daar een shoppinglaag bovenop. Als je zoekt naar bijvoorbeeld "beste smartphone onder 500 euro" of "welke moisturizer past bij een droge huid", kan Ask YouTube de informatie uit meerdere reviewvideo's combineren tot een vergelijkingstabel. Die tabel toont productkenmerken naast elkaar — afgestemd op jouw voorkeuren.

Wat mij opvalt: je kunt daarna doorklikken naar een specifieke video en daar weer vervolgvragen stellen. Ook met spraak, bijvoorbeeld als je op je tv kijkt. Het wordt dus een doorlopend gesprek in plaats van een eenmalige zoekopdracht.

De technologie erachter

YouTube gebruikt hiervoor een op maat gemaakt Gemini-model — dat is Google's AI-technologie. Emily Moxley, VP Product Management voor Viewer AI bij YouTube, legt het als volgt uit: het model koppelt de vraag van de kijker aan het exacte moment in een video waar het antwoord te vinden is. Stel dat een creator in minuut 7:32 van een video zegt "de batterij gaat 14 uur mee" — dan kan het model dat fragment eruit halen en in de vergelijking zetten.

Belangrijke kanttekening: YouTube heeft niet toegezegd dat elke zoekopdracht zo'n vergelijkingstabel oplevert. Het is ook niet duidelijk of hetzelfde model dat videomomenten vindt, ook bepaalt welke reviews in de vergelijking verschijnen. Dat is relevant, want die selectie beïnvloedt welke producten (en welke creators) zichtbaar worden.

De cijfers: 140 miljoen gebruikers en groeiend

Volgens YouTube hebben in juni 2026 meer dan 140 miljoen mensen wereldwijd Ask YouTube gebruikt. Het gebruik is met meer dan 500 procent gestegen sinds december. Dat zijn indrukwekkende cijfers, al moet ik erbij zeggen dat die dateren van vóór de nieuwe shoppingfuncties. Of de vergelijkingstool dat gebruik nog verder opdrijft, weten we nog niet.

Maar die groeicurve zegt mij wel iets: mensen gebruiken YouTube steeds vaker als een soort zoekmachine, niet alleen als entertainmentplatform. En als je bedenkt dat Google (eigenaar van YouTube) ook de grootste reguliere zoekmachine heeft, dan is het niet vergezocht dat die twee steeds meer gaan overlappen.

Waarom dit voor Nederlandse ondernemers relevant is

Hier wordt het concreet. Op 11 september 2026 — twee weken geleden — is YouTube Shopping Affiliate gelanceerd in Nederland, met bol als eerste retailpartner. Dat betekent dat creators in Nederland nu producten kunnen taggen in hun video's, waardoor kijkers direct kunnen doorklikken naar een webshop.

Een paar cijfers die mij opvielen:

• 8 miljoen ingelogde Nederlandse gebruikers deden in juni 2026 shopping-gerelateerde zoekopdrachten op YouTube.
• YouTube is volgens een Kantar-onderzoek het nummer-1-platform in Nederland als het gaat om het onderzoeken en beoordelen van merken en producten — vóór Facebook, Instagram, TikTok en Snapchat.
• Producttags in video's leveren 110% meer klikken op dan links die alleen in de videobeschrijving staan.
• De drempel voor deelname is verlaagd: creators met 500 abonnees kunnen al meedoen.

Kun je je voorstellen wat dit betekent als je een product verkoopt via bol? Een creator maakt een reviewvideo, tagt jouw product, en vervolgens toont YouTube's AI datzelfde product in een vergelijkingstabel aan iemand die precies naar die categorie zoekt. Dat is een heel ander aankooppad dan een Google Shopping-advertentie.

Niet alleen voor grote merken

Wat mij betreft is een van de interessantste aspecten dat de instapdrempel bewust laag is gehouden. Met 500 abonnees kun je al meedoen. YouTube biedt bovendien AI-tools die producten automatisch taggen in video's. Dat maakt het voor kleinere creators — en dus ook voor kleinere merken — toegankelijker.

Tegelijk is er een realistisch tegengeluid: slechts 32 procent van het Nederlandse MKB verkoopt online, en de gemiddelde webshopconversie bij MKB-bedrijven ligt rond de 1,8 procent. De infrastructuur aan de kant van de ondernemer moet dus ook op orde zijn. Een mooie vergelijkingstabel op YouTube helpt niet als de landingspagina in je webshop niet overtuigt.

Wat ik nog niet weet — en jij ook niet

Er zijn een paar open vragen die ik eerlijk wil benoemen.

Ten eerste: hoe bepaalt YouTube welke producten en reviews in die vergelijkingstabellen verschijnen? Als het algoritme bepaalde creators of merken bevoordeelt, heeft dat directe commerciële gevolgen. YouTube heeft hier nog geen transparantie over geboden.

Ten tweede: de vergelijkingen zijn gebaseerd op wat creators zeggen in hun video's. Dat is niet hetzelfde als een objectieve producttest. Als een creator enthousiast is over een product omdat er een sponsordeal achter zit, en die informatie wordt opgenomen in de AI-vergelijking, dan is dat problematisch. Het is me niet duidelijk hoe YouTube hiermee omgaat.

Ten derde: we weten niet of en wanneer deze vergelijkingsfunctie beschikbaar wordt voor Nederlandse zoekopdrachten. De aankondiging is wereldwijd, maar uitrol gaat vaak per markt.

Een nieuw aankooppad om in de gaten te houden

Ik denk dat we hier naar een verschuiving kijken in hoe mensen producten onderzoeken. Het is niet nieuw dat consumenten YouTube-reviews bekijken vóór een aankoop — dat doen ze al jaren. Wat wél nieuw is, is dat YouTube die informatie nu actief samenvat, vergelijkt en aanbiedt als een soort koopadvies.

Voor mij is dit vooral een signaal dat het onderscheid tussen 'content bekijken' en 'winkelen' verder vervaagt. Als ondernemer zou ik me afvragen: weten mensen mijn product te vinden als ze op YouTube zoeken naar mijn categorie? En zo ja, wat zeggen creators erover? Want dát is straks mogelijk de informatie die een AI-model samenvat in een vergelijkingstabel — of je het wilt of niet.