Sesame kondigt eigen AI-bril aan, gemaakt in Japan

TL;DR

• Wat: Sesame, het AI-bedrijf van de Oculus-oprichters, kondigt een eigen brillencollectie aan die in 2027 uitkomt — geproduceerd in Japan.
• Waarom relevant: AI-assistenten verhuizen van je telefoon naar je gezicht; dat verandert hoe klanten straks informatie opzoeken en diensten afnemen.
• Wat je ermee kunt: Houd in de gaten hoe spraakgestuurde AI-brillen de klantreis beïnvloeden — denk aan lokale zoekopdrachten, reviews en directe aankopen.

Ik stuitte op een aankondiging van Sesame die mij meteen deed stilstaan: het bedrijf brengt in 2027 een eigen brillencollectie uit, geproduceerd in Japan. Dat klinkt misschien als een gadget-nieuwtje, maar als je kijkt wie erachter zit en wat ze tegelijk aan softwarekant bouwen, wordt het een stuk interessanter. Laat me uitleggen waarom.

Wie is Sesame eigenlijk?

Sesame is een Amerikaans AI-bedrijf, opgericht door onder anderen Brendan Iribe en Ryan Brown — beiden ex-Oculus. Iribe was de medeoprichter en CEO van Oculus, het VR-bedrijf dat in 2014 voor zo'n twee miljard dollar door Facebook (nu Meta) werd overgenomen. Mede-oprichter Ankit Kumar was eerder CTO bij AR-startup Ubiquity6.

Het bedrijf haalde tot nu toe ruim 307 miljoen dollar op, waarvan 250 miljoen in een Series B-ronde geleid door Spark Capital en Sequoia Capital. Dat zijn geen kleine namen. Wat mij opvalt: Sesame richt zich niet op nóg een chatbot, maar op wat zij "personal agents" noemen — AI-assistenten met een eigen stem, persoonlijkheid en geheugen. Op dit moment biedt de iOS-app vier verschillende agents aan: Maya, Miles, Simone en Charlie.

In mei 2026 lanceerde Sesame de app in 39 landen. De nadruk ligt op spraak: het moet voelen als een echt gesprek, niet als een commando aan een machine. Daarvoor ontwikkelde het bedrijf een eigen Conversational Speech Model (CSM), gericht op extreem lage vertraging in gesprekken.

Een bril, geen gadget

De aankondiging die mij triggerde: Sesame brengt een eigen brillencollectie uit, met de woorden "Our collection will be Made in Japan, available in 2027." De productie vindt plaats in Fukui, een Japanse prefectuur die wereldwijd bekendstaat als centrum van hoogwaardige brillenproductie. Zo'n 95 procent van alle in Japan geproduceerde brillen komt uit deze regio.

Dat is een bewuste keuze. Sesame positioneert de bril niet als een stuk technologie dat je op je neus zet, maar als een modeartikel dat je de hele dag wilt dragen. De visie: lichtgewicht, mooi ontworpen, met audio van hoge kwaliteit zodat je handsfree met je AI-agent kunt praten.

Ik vind het interessant dat ze de hardware-kant zo expliciet koppelen aan vakmanschap en mode. De meeste techbedrijven benadrukken specs en functies. Sesame begint bij draagcomfort en design. Dat zegt iets over hun doelgroep: niet de early adopter die elke gadget koopt, maar de bredere consument die een bril pas opzet als die er ook gewoon goed uitziet.

Wat we nog niet weten

Er zijn nog geen gedetailleerde specificaties gedeeld. Hoe zwaar wordt de bril? Wat is de batterijduur? Komt er een camera in, of blijft het bij audio? Wat de prijs wordt, is evenmin bekend. Dat maakt het lastig om nu al te zeggen hoe toegankelijk dit product wordt voor een breed publiek.

Onder de motorkap: van praatje naar agent

Wat mij minstens zo boeit als de bril zelf, is wat Sesame ondertussen aan de softwarekant ontwikkelt. Uit gelekte testversies van de iOS-app — gerapporteerd door onder meer Progressive Robot — blijkt dat Sesame werkt aan een reeks agentische functies:

• Connectors voor Gmail, Google Calendar en Google Drive, zodat de AI-agent e-mails kan lezen en versturen, agenda-afspraken kan beheren en bestanden kan aanmaken.
• Scheduled tasks: terugkerende opdrachten op vaste tijden, bijvoorbeeld een dagelijkse briefing elke ochtend om zeven uur.
• Skills: modulaire instructiesets die de agent alleen laadt wanneer ze nodig zijn, vergelijkbaar met hoe je een app opent als je 'm nodig hebt in plaats van alles tegelijk te draaien.
• Background tasks: meerstaps-opdrachten zoals reisplanning of onderzoek, die op de achtergrond doorlopen terwijl jij iets anders doet.

Dit is een duidelijke verschuiving. Sesame begon als een spraakassistent waar je mee praat. Nu bouwen ze richting een agent die werk voor je doet — ook als je niet in gesprek bent. Of zoals het in een gelekt scherm werd omschreven: "Hand off a task and Miles gets to work in the background."

Belangrijk om te vermelden: deze functies komen uit testversies en zijn niet officieel aangekondigd door Sesame. Het is dus mogelijk dat de uiteindelijke release er anders uitziet.

Wat betekent dit voor ondernemers?

Kun je je voorstellen wat het betekent als een deel van je klanten straks een AI-agent op hun neus heeft die namens hen zoekt, vergelijkt en beslist?

Stel dat je als ondernemer een installatiebedrijf runt. Een potentiële klant loopt door zijn huis, kijkt naar een lekkende kraan en zegt tegen zijn bril: "Zoek een loodgieter in de buurt die vandaag kan komen." De AI-agent doorzoekt reviews, checkt beschikbaarheid en stelt misschien zelfs een afspraak voor. Geen website bezoeken, geen app openen, geen Google-resultaten scrollen.

Dat is een scenario — geen zekerheid. Maar de richting is helder. AI-assistenten worden steeds meer de tussenpersoon tussen klant en bedrijf. En als die assistent straks letterlijk op iemands gezicht zit, wordt die tussenlaag nóg directer.

Voor MKB-ondernemers roept dit praktische vragen op. Hoe vindbaar is jouw bedrijf voor een AI-agent? Staan je openingstijden, diensten en contactgegevens gestructureerd online? Zijn je reviews actueel? Dit zijn geen nieuwe vragen, maar ze worden urgenter naarmate de interface verandert.

De bredere context: een druk speelveld

Sesame is niet de enige speler. Meta heeft de Ray-Ban Meta-brillen met AI-functies, Google werkt aan eigen projecten, en er zijn geruchten over Apple's plannen in deze hoek. Wat Sesame onderscheidt, is de combinatie van drie dingen: een eigen spraakmodel met lage vertraging, een agentisch platform dat daadwerkelijk taken uitvoert, en hardware die in een gerenommeerde brillenfabriek wordt gemaakt.

Of dat genoeg is om op te boksen tegen de grote techbedrijven, is een open vraag. Met ruim 300 miljoen dollar aan funding hebben ze in elk geval brandstof, maar de concurrentie is fel.

Tot slot

Voor mij is dit vooral een signaal dat de volgende interface-verschuiving al in de maak is. We gingen van desktop naar mobiel, van mobiel naar spraak, en nu beweegt spraak naar iets dat je de hele dag draagt. Sesame is één van de bedrijven die dat concreet probeert te maken — met zowel de software als de hardware. Of 2027 het jaar wordt waarin AI-brillen echt doorbreken, durf ik niet te zeggen. Maar ik vind het wél bijzonder dat een relatief jong bedrijf zo breed inzet: van gespreksmodel tot Japans vakmanschap. Die ambitie is op z'n minst het volgen waard.