Higgsfield haalt $400 miljoen op voor AI-video en groeit naar 30 miljoen gebruikers

TL;DR

• Wat: Higgsfield, een AI-platform voor beeld- en videocreatie, haalt $400 miljoen op in een Series B-ronde bij een waardering van $5,4 miljard.
• Waarom relevant: Met prijzen vanaf $39 per maand wordt professionele videoproductie bereikbaar voor bedrijven zonder eigen videoteam.
• Wat je ermee kunt: Bekijk of AI-gegenereerde marketingvideo's een alternatief zijn voor jouw huidige videoproductie of bureau.

Ik las vandaag dat Higgsfield — een AI-bedrijf dat afbeeldingen en video's genereert — een nieuwe financieringsronde van $400 miljoen heeft gesloten. Wat mij direct opviel: dit bedrijf bestaat pas zo'n anderhalf jaar en wordt nu gewaardeerd op $5,4 miljard. Dat is het soort groeitempo dat je niet vaak ziet, en ik wilde uitzoeken wat dit concreet betekent voor ondernemers die worstelen met hun contentproductie.

Wie zit er achter Higgsfield?

Higgsfield is opgericht door Alex Mashrabov, die eerder verantwoordelijk was voor generatieve AI bij Snap (het bedrijf achter Snapchat). Zijn vorige onderneming, AI Factory, werd door Snap overgenomen voor $166 miljoen. Dat is relevant, want het laat zien dat Mashrabov niet uit het niets komt — hij heeft ervaring met AI-producten op schaal.

Het platform richt zich op het automatiseren van visuele contentcreatie. Denk aan marketingvideo's, productpresentaties, social media-clips en advertentiemateriaal. Volgens het bedrijf worden er maandelijks meer dan 20 miljoen stukken content gegenereerd op het platform.

De cijfers op een rij

De Series B-ronde werd geleid door DST Global, met deelname van onder andere Goldman Sachs, Tribe Capital, Intel Capital en Accel. Een paar opvallende cijfers:

• Waardering: $5,4 miljard — dat is ruim vier keer zoveel als de $1,3 miljard uit de Series A-ronde van januari 2026
• Omzet: $700 miljoen op jaarbasis (geannualiseerd)
• Gebruikers: meer dan 30 miljoen wereldwijd, verspreid over 238 landen
• Enterprise-klanten: 390 van de Fortune 500-bedrijven

Ik vind het eerlijk gezegd opvallend hoe snel die groeicurve gaat. In januari was de waardering $1,3 miljard. Zeven maanden later is dat meer dan verviervoudigd. Dat zegt iets over de vraag naar dit soort tooling — en over de mate waarin investeerders geloven dat visuele AI-content een enorme markt wordt.

Wat dreef die groei?

Volgens Higgsfield zelf was de lancering van hun zogeheten 'Supercomputer' in mei 2026 een kantelpunt. Dat is in feite een krachtigere infrastructuur die hun AI-modellen sneller en op grotere schaal laat draaien. Het resultaat: het aantal gebruikers van hun geautomatiseerde producten (zij noemen dat 'agentic products') groeide met een factor 42 in drie maanden. Factor 42 — dat is niet een beetje groei, dat is een explosie.

Wat doet Higgsfield precies?

Voor wie het nog niet kent: Higgsfield biedt een platform waarmee je met een korte briefing — soms niet meer dan een tekstprompt — een complete marketingvideo kunt laten genereren. Zonder camerateam, zonder montagestudio, zonder bureau.

Concreet kun je er dit mee doen:

• Korte video's voor TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts
• Productvideo's op basis van bestaande productfoto's — de AI voegt beweging toe
• Advertentiemateriaal in meerdere varianten, zodat je kunt testen welke het best werkt
• Merkgebonden content met je eigen kleuren en visuele stijl

Het platform ondersteunt meer dan vijftien AI-modellen en biedt een volledige productiepijplijn. Wat mij opvalt: ze positioneren zich niet alleen als een creatief speeltje, maar nadrukkelijk als een zakelijke tool voor marketingteams.

Prijzen

Voor individuele gebruikers en kleine bedrijven zijn er abonnementen: een Plus-plan voor $39 per maand en een Ultra-plan voor $99 per maand. Dat is een fractie van wat een traditionele videoshoot kost. Stel dat je als ondernemer nu twee keer per jaar een videoproductiebedrijf inhuurt voor een paar duizend euro per keer — dan is het de moeite waard om te kijken of een tool als deze een deel van die productie kan overnemen.

Laat ik daar meteen bij zeggen: AI-video is niet hetzelfde als een professioneel geregisseerde bedrijfsfilm. Het is een ander segment. Maar voor snelle social content, productclips en advertentietests kan het een serieus alternatief zijn.

Wat betekent dit voor Nederlandse ondernemers?

Ik denk dat er twee dingen zijn die het vermelden waard zijn.

Ten eerste: de drempel voor videocontent daalt snel. Veel MKB-bedrijven weten dat video belangrijk is voor hun marketing, maar de kosten en de organisatie ervan vormen een barrière. Een tool die voor minder dan honderd euro per maand bruikbare video's genereert, verandert die rekensom. Kun je je voorstellen wat dit betekent als je een webshop runt en elke week nieuwe productcollecties wilt laten zien?

Ten tweede: concurrentie in AI-contentcreatie wordt intensiever. Higgsfield is niet de enige speler. Er zijn tientallen AI-videotools op de markt, van Runway en Pika tot functies die worden ingebouwd in platforms als Canva en Adobe. Wat Higgsfield onderscheidt, is de schaal waarop ze al opereren en de focus op zakelijke workflows in plaats van losse creaties.

Voor een ondernemer die hier nog niet mee bezig is, zou ik zeggen: het is een goed moment om te verkennen wat er mogelijk is. Niet om direct je hele marketingproces om te gooien, maar om te begrijpen wat de stand van zaken is. De kwaliteit van AI-gegenereerde video verbetert elk kwartaal merkbaar.

Kanttekeningen

Een paar dingen die ik eerlijkheidshalve wil benoemen.

De cijfers die ik hierboven noem — de 30 miljoen gebruikers, de $700 miljoen omzet — komen uit het persbericht van Higgsfield zelf. Dat is gebruikelijk bij een fondsenwervingsaankondiging, maar het zijn geen onafhankelijk geauditeerde cijfers. Bloomberg en CNBC bevestigen de financieringsronde en de waardering, maar de omzet- en gebruikerscijfers neem ik met een slag om de arm.

Daarnaast: Higgsfield heeft eerder enige controverse gehad. Begin 2026 werd het X-account van het bedrijf tijdelijk geschorst, en CEO Mashrabov reageerde daar publiekelijk op. De details daarvan zijn niet volledig helder, maar het is goed om te weten dat het geen bedrijf is dat alleen maar positieve pers heeft gehad.

Tot slot is er de bredere vraag over AI-gegenereerde content en authenticiteit. Als steeds meer bedrijven AI-video gebruiken, hoe onderscheid je je dan nog? Dat is een strategische vraag waar geen tool het antwoord op geeft.

Tot slot

Voor mij is dit vooral een signaal dat visuele AI-contentcreatie uit de experimenteerfase is en in een fase van serieuze schaal terechtkomt. Een waardering van $5,4 miljard, honderden Fortune 500-klanten, en miljoenen gebruikers — dat is geen niche meer. Het is een markt die zich aan het vormen is, en de vraag is niet zozeer óf dit relevant wordt voor het MKB, maar wanneer. Ik denk: sneller dan de meeste ondernemers verwachten.