OpenAI test visuele advertenties in ChatGPT-beeldgeneratie

TL;DR

• Wat: OpenAI begint in oktober 2026 met het testen van visuele advertenties die verschijnen terwijl ChatGPT afbeeldingen genereert, voorlopig alleen in de VS.
• Waarom relevant: ChatGPT Ads zijn in Nederland al beschikbaar sinds augustus — deze visuele variant maakt het platform interessanter als advertentiekanaal voor productgerichte bedrijven.
• Wat je ermee kunt: Bekijk of jouw producten zich lenen voor visuele promotie in ChatGPT en test een kleine campagne via ads.openai.com.

OpenAI heeft aangekondigd dat het later deze maand visuele advertenties gaat testen binnen de beeldgeneratiefunctie van ChatGPT. Ik vind dit een opvallende stap, omdat het laat zien hoe snel AI-chatbots veranderen van puur hulpmiddel naar advertentieplatform. Voor ondernemers die al nadenken over waar hun klanten straks zoeken en kopen, is dit het volgen waard.

Wat er precies verandert

Tot nu toe waren advertenties in ChatGPT vooral tekstueel: een gesponsord blokje onderaan een antwoord. De nieuwe variant is anders. Wanneer een gebruiker ChatGPT vraagt om een afbeelding te maken — denk aan een productfoto, een logo-idee of een sfeerbeeld — verschijnt er tijdens het genereren een visuele advertentie. Dat is een soort sponsorkaart met productafbeeldingen en een "Meer informatie"-knop, duidelijk gelabeld als advertentie en gescheiden van het gegenereerde beeld.

Volgens Android Headlines toont OpenAI in deze advertenties "producten, visuele inspiratie of ervaringen" — geen willekeurige banners, maar beelden die aansluiten bij de context van het gesprek. Wat mij opvalt: dit lijkt meer op een Pinterest-achtige ervaring dan op de traditionele Google-advertentie.

Wie ziet deze advertenties?

Alleen gebruikers op de gratis laag en het Go-abonnement (8 dollar per maand) krijgen advertenties te zien. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business of Enterprise blijft advertentievrij. Dat is een bewuste keuze: OpenAI gebruikt advertenties om de gratis toegang te financieren, niet om betalende klanten te irriteren.

De cijfers erachter

De schaal is indrukwekkend. ChatGPT heeft volgens OpenAI inmiddels 1,2 miljard wekelijkse gebruikers en verwerkt dagelijks zo'n 2,5 miljard prompts. Ter vergelijking: Google verwerkt naar schatting 15 miljard zoekopdrachten per dag. ChatGPT is dus nog een stuk kleiner, maar het groeit snel.

Voor adverteerders deelt OpenAI eerste resultaten van eerdere tekstadvertenties. Volgens Data Studios zag WeightWatchers een 15,3% lagere kosten per acquisitie via ChatGPT Ads dan via hun reguliere betaalde zoekadvertenties. Portland Leather meldde dat 93% van de bezoekers via ChatGPT Ads nieuw was. Dat zijn opvallende percentages, al moet ik erbij zeggen dat dit cijfers zijn die OpenAI zelf deelt om adverteerders te overtuigen — onafhankelijke verificatie daarvan heb ik niet gevonden.

OpenAI mikt op 2,5 miljard dollar aan advertentie-inkomsten in 2026 en heeft de ambitie om dat bedrag tegen 2030 te laten groeien naar meer dan 100 miljard dollar. Dat is een enorme sprong. Of dat realistisch is, valt nu niet te zeggen, maar het maakt wel duidelijk dat advertenties een kernonderdeel van het verdienmodel worden.

Wat dit betekent voor Nederlandse ondernemers

Wat veel ondernemers misschien niet weten: ChatGPT Ads zijn in Nederland al beschikbaar. Sinds 31 augustus 2026 kunnen Nederlandse bedrijven zelfstandig campagnes opzetten via ads.openai.com, zo meldde onder andere Frankwatching. Er zijn in Nederland naar schatting 4,8 miljoen maandelijkse ChatGPT-gebruikers — ruwweg een kwart van de bevolking.

De minimale instapdrempel die er eerst was (rond de 200.000 dollar) is verdwenen. De meeste campagnes draaien nu op CPC-basis, met referentietarieven uit de VS van 3 tot 5 dollar per klik. Nederlandse tarieven zijn nog niet openbaar.

Stel dat je als ondernemer een webshop hebt met visuele producten — meubels, kleding, keukenartikelen. Dan is deze nieuwe visuele advertentievariant interessant, omdat je je product kunt tonen op het moment dat iemand creatief bezig is met beelden. Dat is een ander soort aandacht dan iemand die een zoekopdracht typt.

Een punt dat Werken met AI terecht maakt: zorg eerst dat je bedrijf organisch vindbaar is in ChatGPT-antwoorden voordat je geld uitgeeft aan advertenties. Als ChatGPT jouw bedrijf al aanbeveelt in gewone antwoorden, versterkt een advertentie dat effect. Als ChatGPT je helemaal niet kent, is alleen adverteren een duurder pad.

Privacy en kritiek

Niet iedereen is enthousiast. Digitale rechtenorganisaties waarschuwen dat AI-chatbots een intiemer medium zijn dan sociale media. Mensen delen in ChatGPT soms persoonlijke vragen over gezondheid, relaties of financiën. De vraag is of advertentieprikkels op termijn invloed krijgen op hoe data wordt gebruikt, ook al zegt OpenAI nu dat dat niet het geval is.

OpenAI stelt dat gesprekken niet worden verkocht aan adverteerders en dat advertenties de inhoudelijke antwoorden niet beïnvloeden. Onafhankelijke partijen DoubleVerify en Integral Ad Science controleren of advertenties niet verschijnen bij gevoelige gesprekken — zonder toegang tot de inhoud van die gesprekken.

Voor het meten van resultaten werkt OpenAI samen met Kochava, AppsFlyer en Triple Whale. Dat zijn partijen die bijhouden of iemand na het klikken op een advertentie daadwerkelijk iets koopt.

Een detail dat ik relevant vind voor Europese ondernemers: nieuwe Europese regelgeving verplicht OpenAI om vanaf januari een openbare bibliotheek van alle advertenties te publiceren. Dat betekent meer transparantie, maar ook dat je kunt zien wat concurrenten doen.

Een kanttekening bij gevoeligheid

Meerdere critici merken op dat OpenAI vaag blijft over wat precies "gevoelig" betekent. Wie bepaalt wanneer een gesprek over gezondheid gaat? En hoe waterdicht is zo'n filter? Ik denk dat dit een terecht punt is. Voor adverteerders is het ook relevant: je wilt niet dat jouw merk opduikt in een context die verkeerd valt.

Waar dit naartoe gaat

Wat mij vooral opvalt aan deze ontwikkeling: het tempo. In februari 2026 begon OpenAI voorzichtig met tekstadvertenties in de VS. In augustus was het beschikbaar in 31 Europese landen. Nu komen er visuele advertenties bij. In minder dan een jaar is ChatGPT van een puur betaald product veranderd in een advertentieplatform met meer dan een miljard gebruikers.

Kun je je voorstellen wat dit betekent als je nu al een deel van je marketingbudget besteedt aan Google of Meta? Er komt een derde speler bij die een ander soort aandacht biedt — niet zoekresultaten, niet een feed, maar een gesprek. Dat is nieuw terrein.

Voor mij is dit vooral een signaal dat AI-platforms dezelfde richting opgaan als eerder zoekmachines en sociale media: eerst gratis gebruikers opbouwen, dan adverteerders binnenhalen. Het verschil is dat het deze keer een stuk sneller gaat. Of de belofte van privacy en onafhankelijke antwoorden overeind blijft wanneer advertenties tientallen miljarden moeten opleveren — dat is de vraag die ik het komende jaar het scherpst in de gaten wil houden.